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北京logo设计图形的四个创新方向

来源:    2012-06-26

--AG8品牌编辑

  企业的品牌形象需要靠优秀的设计来体现,而不论是整体的VI设计还是单独的标志设计、品牌logo设计,都必须有鲜明的风格,从而增加VI或logo的表现力和亲和力。表现力要求VI设计、标志设计风格鲜明、独特,亲和力则要求风格自然、符合时代特征和大众口味,二者之间必须达到一个微妙的平衡才是上乘之作。

  品牌的设计风格贯穿于品牌vi设计的每个环节,它是指品牌设计的一种特有的品质或特色形式,是品牌持久不变的要素和表现。它的意义在于帮助消费者将品牌内涵和外在设计风格联系起来,从而在消费者心中建立起鲜明的品牌形象。从表现力上来说,vi设计必须应用独特的图案和形状,传递有别于其它品牌的形象和内涵;从亲和力上来说,设计风格必须综合时代风格、民族风格和产品风格等方面的因素,缔造符合目标人群审美观的品牌形象。

  人们习惯于通过视觉来接受信息,所以我们必须有醒目的视觉形象来传递品牌形象的信息。比如产品和包装设计造型,它们的作用是非常大的,可口可乐的瓶子造型也是其品牌资产的一部分。可口可乐的瓶子造型特别容易辨认,我们一看到它就会联想到可口可乐的标志、可口可乐的汽水,这就是表现力。又比如苹果电脑独特外形设计,无论在哪里,都能立即引起人们的注意并得到人们的认可。品牌的vi设计就是要达到这样的效果,一目了然、过目不忘,这就必须应用不同的要素精心创作。

  比如图形,可以从以下几个方面进行创意思维:

  1、形状。logo设计中的有些图形包含非常尖锐的角,而有些则没有。这种类型会产生不同品牌联想。如圆形通常与和谐、温柔、女性联系在一起,而方形通常与强大、坚强、冲突和男性联系起来。

  2、对称。对称能够产生平衡,它是我们评价一个物体视觉吸引力的主要因素。对称会带来秩序、消除紧张。

  3、比例。长方形能拓展视野,因此能抓住更多的场景,产生支配性美感。所以,比例也是另一种影响我们对logo设计造型认识的主要因素。

  4、尺寸。个性通常融于特定的形状之中,尺寸大的形状就认为强有力、尺寸小我们认为纤细和虚弱。许多企业通过尺寸大小来表现其品牌力度、活力、效果。

  此外,颜色、字体也是品牌vi设计中非常重要的组成部分。公司制服、公司墙体、广告、包装无一不是通过颜色来吸引消费者对品牌注意。字体有数不清的种类,也能表示无穷无尽的想象,也能表达各种LOGO设计风格。字体本身具有一定形状,从而能产生某种认知。高而窄的字体显得非常优雅;大而圆的字体显得非常亲热;手写字体能表达出公司以人为本的价值观;大写字母能体现权威性和进取心;小写字母则会给人以勇敢、朴素的印象。

 


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